Tehnologija

Apple odpre iAd za vse: Ali lahko Google ukrade dolarje oglasov?

Vir: Thinkstock

Apple (NASDAQ: AAPL) je odprl svojo platformo iAd za vsakogar, ki ima Apple ID, saj želi podjetje Google (NASDAQ: GOOG) in Facebook (NASDAQ: FB) prevladovanje spletnega in mobilnega oglaševanja. Po navedbah poročilo iz AdAge , s 1. aprilom je lahko katero koli podjetje ustvarilo račun pri iAd Workbench in v dveh dneh začelo akcijo, ki je bila prej odprta samo za razvijalce aplikacij.

Ta pristop z odprto platformo je navdihnil Google in je Appleova alternativa dragi oglasni možnosti, ki jo je v preteklosti ponujal podjetjem. Ko je bil iAd prvič predstavljen, je vključeval ogromne stranke, kot sta Unilever in State Farm, vendar je trpel zaradi izjemno visokih cen oglasov. Apple je cene znižal leta 2012, vendar še vedno dobi le majhen delček mobilnega oglasnega kolača. Po podatkih eMarketerja je Apple leta 2013 ustvaril le 260 milijonov dolarjev prihodkov od mobilnih oglasov, medtem ko sta Facebook in Google pobrala veliko večino 17,96 milijarde dolarjev vrednega trga.

Facebook in Google sta med letom ustvarila 75 odstotkov nove porabe za mobilne oglase in 66 odstotkov celotne porabe za mobilne oglase. Samo Google je leta 2013 predstavljal 49,3 odstotka celotne porabe oglasov za mobilne naprave, čeprav je njegov položaj nekoliko oslabljen zaradi uspeha Facebooka pri monetizaciji mobilnih naprav. EMarketer ocenjuje, da bo digitalno mobilno oglaševanje do leta 2017 znašalo 31,45 milijarde dolarjev, Apple pa želi sodelovati v akciji.

Kampanje, ki jih podjetje ponuja, vključujejo možnost prikazovanja video oglasov, ki se prikažejo, medtem ko si uporabnik ogleduje drugo vsebino in lahko usmerja gledalce k spletnemu mestu ali promovirani vsebini iTunes, AdAge rekel. Spletna stran je že poročala, da bo Apple kmalu predstavil celozaslonske video oglase na mobilnih napravah.

Apple ima nekaj ključnih vidikov, ki jih lahko izkoristi s to novo odprto platformo. Čeprav podjetja morda niso pripravljena plačati tistega, kar je Apple zahteval ob uvedbi iAd, bodo za oglaševanje na iOS plačali več kot druge mobilne platforme zaradi enega velikega razloga; Uporabniki sistema iOS so bili večkrat prikazani porabiti več denarja prek mobilnega telefona kot kateri koli drug operacijski sistem. Čeprav je Googlov Android najbolj priljubljen mobilni operacijski sistem, je iOS vreden več kot oglaševalski dolar, saj je verjetnost, da uporabniki dejansko kupijo oglaševano.

Druga ključna stvar, ki jo lahko Apple izkoristi, je nova storitev iTunes Radio. Storitev pretakanja glasbe se je hitro povečala, odkar je bila jeseni predstavljena z iOS 7, in je zdaj tretja najbolj priljubljena storitev pretakanja glasbe Spotify da vstopi zadaj Pandora (NYSE: P) in iHeartRadio. Več ljudi kot iTunes uporablja za spletno pretakanje glasbe, več denarja lahko Apple zasluži s prodajo oglasov v storitvi. Workbench za zdaj ne ponuja oglasov iTunes Radio, vendar AdAge dejal, da bo verjetno kmalu.

koliko zasluži boomer esiason

Googlov prihodek od oglasov, čeprav je še vedno ogromen, upada s prehodom na mobilne naprave, saj oglasi za mobilne naprave običajno nimajo toliko denarja kot namizni. Google se spopada z vlaganjem v nove tehnologije, za katere meni, da bodo najbolje zaslužile prihodnost. Apple bi se lahko preselil v prostor za mobilne oglase, ki ga je zapustil Google na podlagi priljubljenosti iOS-a in s prodajo oglasov po razumnejši ceni.