Tehnologija

Ta aplikacija vam pomaga 'Glasujte s svojo denarnico'

Oblikovanje Nikelle Snader // Slike iz Glia

Etično potrošništvo sicer ni mrtvo, vendar pa lahko le redko dostopna informacija ljudem oteži izbiro izdelkov in storitev, ki temeljijo na vrednotah podjetja. Težava je v tem, da je Barry Klein, politični svetovalec, ki je postal razvijalec aplikacij, prvič pomislil na rešitev, ko sta se z ženo odločala, v katero restavracijo bosta porabila svoj denar jeseni 2013. Medtem ko je poskušal izbirati med številnimi restavracijami, ki so se ponašale najboljše obrtno pivo in kuhanje gurmanskega domačega sloga, Klein je spoznal, da ni dobrega načina, da bi vedel, kaj stoji za podjetjem, preden bi tam zapravil svoje težko prislužene dolarje.

'Kam gre ta denar po tem?' Je vprašal Klein. 'Kako naj vem, da ne bo šlo za nekaj, česar ne bom cenil?' Na drugi strani je Klein mislil tudi, da bi bil pripravljen več porabiti za podjetje, če bi vedel, da podjetje podpira vrednote, ki so mu prav tako pomembne. Klein se je torej obrnil na prijatelja Chrisa Rappleyja in odločila sta se, da bosta skupaj ustanovila aplikacijo Glia, v kateri uporabniki vnašajo svoje želje glede političnega nagnjenja, družbenih vzrokov in drugih vrednot, da bi na svojem območju našli podjetja, ki podpirajo iste stvari. Interaktivni zemljevid v aplikaciji prikazuje podjetja v zbirki podatkov Glia in barvne kode na vsaki lokaciji, da na podlagi vrednosti, ki jih je izbral uporabnik, dobro ali slabo ustreza.

Cheat Sheet se je s Kleinom pogovarjal o aplikaciji, ki sta jo ustvarila Rappley in tretja soustanoviteljica Tahlia Sutton, ter o trendih etičnega potrošništva. Za Kleina je živo in zdravo, toda ljudje potrebujejo več sredstev, da se lahko dosledno odločajo o tem, kako bodo porabili svoj denar.

koliko Brian Shaw tehta

Glede na študijo iz leta 2013 avtor Cone Communications in Echo Research več kot 10.000 ljudi v 10 državah, 91% ljudi je reklo, da bodo verjetno zamenjali blagovno znamko, da bi kupili pri podjetju, ki ima dober namen, če sta cena in kakovost enaki. Približno 87% jih je reklo, da upošteva družbene in okoljske zaveze podjetja, ko se odloča, kaj kupiti ali kupiti. Devet od desetih ljudi je izjavilo, da bo bojkotiralo izdelke podjetij z nasprotujočimi si pogledi v primerjavi z lastnimi vrednotami, 55% pa jih je poročalo, da v preteklem letu zaradi tega niso želeli kupiti izdelka.

Klein, ki je delal tudi z anketnimi številkami, je iz prve roke videl, da vrednote močno informirajo o tem, kako ljudje volijo, kako se odzivajo na pozive k dejanjem in kaj kupujejo. »Vrednote so ne glede na vse trenutno najpomembnejše. Če se lahko povežete z ljudmi glede vrednosti, ki jih najbolj zanima, imate samodejno vstop z njimi. ' Toda težava pri nakupu izdelkov, ki temeljijo na vrednotah, je v tem, da je tako malo informacij, ki so lahko dostopne, razen če ljudje ne poznajo določenih krajev, ki jih je treba iskati.

Vstopite v Glia. Algoritem podjetja gre skozi svojo zbirko podatkov o zbranih vrednostih, jih sestavi in nato ljudem pokaže, kako se to podjetje postavi proti lastnim vrednotam. Cheat Sheet je preizkusil aplikacijo (zdaj je na voljo samo na telefonih iPhone, čeprav je Klein dejal, da namerava podjetje razviti različico Android) in izbral pet vrednot, vključno z okolju prijaznimi, podpirati raziskave raka, podpirati reševanje, enakost zakonskih zvez in pošteno trgovina. Druge možnosti vključujejo identifikacijo političnih strank in stališča glede Obamacareja, sindikatov, vrtanja in minimalne plače, če omenimo le nekatere.

Z vašo lokacijo aplikacija nato prikaže podjetja na vašem območju in razvrsti, katera se lahko prilegajo in katera imajo nasprotna stališča z vašim. Aplikacija vključuje 400.000 trgovin po vsej državi, je dejal Klein. Večina jih je maloprodajnih velikanov in verižnih restavracij, saj so razvijalci že v povojih aplikacije izbrali, na katerih lokacijah bodo največ zaslužili. Toda v naslednjih šestih mesecih podjetje tudi upa, da bo razvilo način, kako bodo mala podjetja odgovorno uvozila svoje podatke v bazo podatkov aplikacije, je dodal Klein.

Podjetje ima nekaj političnih podtonov: 'Glasujte s svojo denarnico' in 'Naj vsaka izbira postane izjava' sta krilatici, ki jo najdete na Spletna stran . A bolj kot vse drugo gre za nakupovanje in porabo z namenom, je dejal Klein. Še več, podjetje je znotraj svojega sistema postavilo stene, tako da Klein ali kdorkoli drug ne more videti, katere vrednosti izbere določen uporabnik. 'Nismo tu, da bi kakor koli obsojali,' je dejal Klein. »Vseeno nam je, kakšna je vaša politika, kakšne so vaše vrednote. Kar želimo storiti, je, da vam pomagamo biti zvesti tistim, če je to tisto, kar želite. '

Ko ljudje zdaj kupujejo, gre pogosto za lokacijo, ceno in kakovost, je dejal Klein. Z opolnomočenjem ljudi, da se lahko odločajo med nakupovanjem, podjetje upa, da bo na ta seznam dodalo vrednosti. Chick-fil-A in Hobi Lobi sta le dve družbi, ki sta v preteklem letu pritegnili nacionalno pozornost zaradi načina, kako njihove vrednote vplivajo na njihove storitve za stranke in zaposlene.

Še ena opomba: kljub dejstvu, da bi sčasoma lahko prihodek prihajali od oglaševalcev v aplikaciji, so ustanovitelji podjetja že ustanovili podjetje, tako da na ujemanja vplivajo le informacije, ki jih zagotovi uporabnik. Tudi če bi se Subway odločil za oglaševanje, bi edini način, na katerega bi uporabnik to videl kot dobro ujemanje, če bi se vrednosti dejansko poravnale, je dejal Klein. 'Najboljši način, da izdelek ubijemo, je, da mu nismo zvesti,' je dejal. 'Za nas se tega ne bi mogli držati zgolj s tem, da smo človeška bitja, kakršni smo, ampak ocena temelji na algoritmu, ki temelji na zelo neposrednem razumevanju vaših vrednot in vrednot podjetja.'

kakšen položaj igra tony romo

Podjetje ne razkriva, koliko uporabnikov je že preneslo aplikacijo, je dejal Klein. Toda doslej je bila aplikacija usmerjena in je najbolj priljubljena med tremi glavnimi skupinami. Ena od skupin je 'tisti, ki že zgodaj uporabljajo tehnologijo', ki bodo pogosto preizkusili katero koli novo aplikacijo, ki se jim bo zgodila. Druga skupina, ki jo je Klein trenutno označil za 'glavno iglo' njihove demografske skupine, so glavni volivci, ki so prav tako močno vključeni v zagovorništvo. Tretjič, za katerega je Klein priznal, da bi ga vsako podjetje želelo pritegniti, so milenijci. Klein meni, da ima ta skupina veliko potenciala, da prepozna moč, ki jo ima lahko taka aplikacija. 'Gre za generacijo, ki verjame v življenje, ki ga vodijo cilji in vrednote,' je dejal. Millennials morda niso najbolj dosledni volivci, je dodal, a tudi verjamejo, da glasovanje ni tako pomembno, kot bi lahko imel vsakdanji izbor na njihovo skupnost.

Podjetja so že v miselnosti, ki temelji na vrednotah: Whole Foods ne oglašuje več samo izdelkov, ki jih prodaja, temveč tudi od kod prihaja, je poudaril Klein. Prednostne naloge mnogih ljudi so na pravem mestu, da aplikacija, kot je njegova, še naprej raste, je dejal in začel bolj redno sprejemati odločitve, ki temeljijo na vrednotah. 'Ne bo 100% časa,' je dejal Klein. 'Toda večji odstotek časa bodo ljudje upoštevali vrednote.'

Sledite Nikelle na Twitterju @Nikelle_CS