Denarna Kariera

PETA's Coming for Your Shake Shack Možnosti menija

Ustanovitelj in predsednik Shake Shack, Danny Meyer, 30. januarja 2015 v New Yorku obišče tla newyorške borze. Hamburgerjeva veriga Shake Shack se je v petek na borzi zvišala za več kot 130 odstotkov. Delnice verige burgerjev s sedežem v New Yorku so se odprle pri 47 ameriških dolarjih in se hitro povzpele nad 52 dolarjev, preden so se za 132% predplačila vrnile na 48,77 dolarja. (Foto Spencer Platt / Getty Images)

Kultno oboževana burgerjeva veriga Shake Shack je 30. januarja postala javna, cene delnic pa so se presenetljivo dvignile iz presenetljivega razloga: PETA jih je požrla. Ja, to PETA. Kontroverzna organizacija odrašča in se uči, da lahko z dolarji govori glasneje kot z vedri rdeče barve in druge bolj pretresljive taktike . Ni presenetljivo, da je PETA svojo naložbeno moč postavila v industrijo hitre prehrane, kjer vpliva na možnosti menija in pridobivanje z močjo delničarjev.

Čeprav smo bolj navajeni, da vidimo poročila o zborovanjih in vpadljivih protestih aktivistov za zaščito živali, ki se usklajujejo s PETA, se je organizacija naučila, da je veliko bolj učinkovito, če se tiho potrudimo na sestanke delničarjev, kjer ji bodo podjetja posvetila več pozornosti. V sporočilo za javnost , organizacija za zaščito živali je napovedala, da namerava direktorja Shake Shacka Randyja Garuttija spodbuditi k temu, da na jedilnik uvrsti veganske hamburgerje, pse in šejke.

kje zdaj živi kirk herbstreit

Na prvi pogled PETA zavzema zmernejši, dostojanstveniji pristop k spreminjanju panoge z aktivizmom delničarjev - osvežujoča sprememba - vendar je dnevni red jasen: še vedno želi živalske proizvode z jedilnika in se še vedno zanaša na iste trike tam. Shake Shack je že veriga hitre prehrane, v kateri se lahko dobro počutite, in sicer samo z govedino in mlečnimi izdelki 100% angus, hranjenimi z vegetarijansko hrano, humano vzgojeno, brez hormonov in antibiotikov. Geslo Shake Shack je 'Prizadevaj si za nekaj dobrega', ki sega od sestavin, ki jih pridobiva, do recikliranih materialov, ki se uporabljajo za gradnjo njegovih barakov.

Sestavine izvirajo iz lokalnega izvora, govedina pa je vsak dan sveže zmleta, ne predpatirana in zamrznjena. Olje za cvrtje krompirčka se reciklira v biogorivo. Kot član 1% za Planet gre 1% celotne prodaje steklenic za vodo za čiščenje vodnih virov po vsem svetu. Shake Shack ponuja vegetarijanske in brezglutenske možnosti na vseh lokacijah. Če ste mesojedec, ki išče hiter burger na severovzhodu, je ta restavracija tako krepostna, kot se dobi.

koliko zmag v karieri ima jeff gordon

Preprosto ni dovolj dobra za PETA, ki verigi očita, da ne izpolnjuje svojega gesla, dokler veganska hrana ni na sporedu. Tudi s ciljno usmerjenimi naložbami se organizacija še vedno drži starih trikov.

Pes, oblečen v Shake Shack, sodeluje na 24. letni paradi psov za noč čarovnic Tompkins Square 25. oktobra 2014 v New Yorku. Na tisoče gledalcev se zbere v parku Tompkins Square, da bi na največji paradi noč čarovnic v državi opazovalo na stotine maškaranih psov. (Foto Timothy A. Clary / AFP / Getty Images.)

Na tipičen način PETA izvršna podpredsednica Tracy Reiman grafično opisuje grozote mlečne industrije, ki jo podpirate z nakupom neveganskega napitka. V sporočilu za javnost z 275 besedami jih je 168 v običajnem jeziku, ki nas odvrača od šoka in strahu, saj smo vsi vajeni. V pismu, ki ga je Reiman poslal Garuttiju na dan, ko je podjetje postalo javno, je podpredsednik PETA zajemal 'vroč trend', da bo veganstvo v letu 2015, in nazorni opis zakola krav. Jasno je, da bi lahko PETA pri neposredni komunikaciji z najboljšimi psi še vedno delovala na korporacijski diplomaciji in se poigrala lepo: če bi rekli stvari, kot so 'Veganske možnosti, bi Shake Shack pomagal tudi v smeri svoje' vizije ', da' stoji za nekaj dobrega ' ”Bi bil lahko učinkovitejši brez navadnih narekovajev. Stare navade težko umirajo.

Kljub temu se novejše metode pogovora PETA z denarjem izkažejo za učinkovite. Le nekaj dni pred nakupom zaloge Shake Shack je uradno pohištveni velikan IKEA prijavljeno PETA-i da bo po skoraj štirih letih peticije za jedilnik brez živali uvedla veganske švedske polpete. PETA napredoval z Burger Kingom, Hardeejem, Dennyjem in celo McDonald'som, čeprav še vedno globoko v svojo javno usmerjeno kampanjo McCruelty proti slednji.

Glede na Pravila ameriške komisije za vrednostne papirje in borzo , delničarji, ki imajo vsaj eno leto 2000 USD ali 1% delnic podjetja, lahko predložijo sklep delničarja. PETA je lastnik zalog več kot 80 najboljših proizvajalcev mesa, trgovcev z oblačili, verig hitre prehrane in živil ter farmacevtskih podjetij, vsako leto pa je sprejetih vse več sklepov delničarjev. Organizacija se še vedno ponaša o uporabi »grafičnega jezika, da drugim delničarjem pokaže, kako podjetja, v katera vlagajo živali,« in izjave, prebrane na letnih sestankih delničarjev, »vedno spremljajo enako preklete objave novic«.

Metoda za to norost? Kot pravi PETA, „se številna podjetja pogosto raje pogajajo s podjetjem PETA, da nas umaknejo z resolucije ali opustijo letno srečanje. Z uporabo te taktike je PETA pridobila velike koncesije za živali pri podjetjih, kot so Burger King, Carl's Jr., Hardee's, McDonald's in Denny's. '

Še eno leto, preden lahko PETA predloži svojo prvo resolucijo delničarjev, šele vidimo začetek kampanje, da bi meni Shake Shacka postal manj mesnat. Glede na to, da gre za hamburger, hot dog, shake in zamrznjeno kremo, se zdi malo verjetno, da bi veriga odvrgla živalske proizvode. Z naraščajočim veganstvom pa bi se lahko izkazalo za koristno za delniško vrednost družbe Shake Shack, če bi ponudili eno ali dve možnosti brez mesa in mlečnih izdelkov. Podjetje za raziskave hrane Technomic je veganstvo uvrstilo med enega od 10 trendov, ki jih je treba opazovati leta 2015. Galopske ankete so pokazali, da je v ZDA dvakrat več veganov kot ljudi, ki jim je diagnosticirana celiakija, in to je veliko kupne moči na hitro.